الانظمة المستقلة .......البوابة الجديدة في التحول الرقمي

 " إيفان شبيغل الرئيس التنفيذي لشركة سناب شات سر تيك توك في تحقيق مليارات الدولارات "

 تشعر شركات وسائل التواصل الاجتماعي الأمريكية بشكل متزايد بالضغط من TikTok ، منصة الفيديو الأسرع نموا على هذا الكوكب ، والتي تملكها ByteDance ومقرها بكين.

"يبدو الأمر وكأنهم يطردون القرف من الجميع" ، قال سكوت غالاوي ، المضيف المشارك في بودكاست Pivot وأستاذ التسويق في جامعة نيويورك ستيرن ، للرئيس التنفيذي لشركة Snap إيفان شبيغل في مؤتمر Code في لوس أنجلوس .

كان TikTok يجذب المستخدمين الأصغر سنا بقوة بعيدا عن Meta وهو الآن أكثر شعبية بين المراهقين من Instagram و Snapchat ، وفقا لبيانات أغسطس من مركز بيو للأبحاث. (ساعد الوباء أيضا تيك توك على الوصول إلى الجماهير الأكبر سنا في الولايات المتحدة التي كافحت سابقا للوصول إليها). لا يمكن لهؤلاء اللاعبين الأمريكيين العمل في الصين، لكنهم يتنازلون عن الأرض لشركة صينية على أرضهم الخاصة - كما قال مضيف Code والصحفي كارا سويشر، فإن TikTok "يتناول غداءهم".

في مؤتمر كود لهذا العام، أثار بعض كبار الرؤساء التنفيذيين للتكنولوجيا والإعلام في العالم، والأصوات السياسية البارزة، مخاوف في هذا الحدث بشأن القوة والنمو السريع وقدرات المراقبة للمنصة المملوكة للصين، وفي بعض الحالات دعوا إلى حظرها تماما. كانت TikTok بشكل ملحوظ واحدة من شركات وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية الرئيسية الوحيدة غير الموجودة.

ما لم يتوقعه أحد في الولايات المتحدة هو مستوى الاستثمار الذي قامت به ByteDance في السوق الأمريكية ، وبالطبع في أوروبا ، لأنه كان مجرد شيء لا يمكن تصوره - لا يمكن لأي شركة ناشئة تحمل استثمار مليارات ومليارات ومليارات الدولارات في اكتساب المستخدمين مثل ذلك في جميع أنحاء العالم" ، قال شبيغل ليلة الأربعاء. "لقد كانت استراتيجية مختلفة تماما عما توقعته أي شركة تكنولوجيا من قبل لأنها لم تكن استراتيجية يقودها الابتكار. كان الأمر يتعلق حقا بدعم اكتساب المستخدمين على نطاق واسع".

"وأضاف شبيغل أن قاعدة المستخدمين الكبيرة هذه هي التي مكنت خوارزمية توصية تيك توك من أن تصبح قوية للغاية. وأوضح: "حصلت تيك توك على هذا السبق العظيم في وقت مبكر من خلال التوسع بقوة حقا، وإنفاق مبلغ ضخم من المال للقيام بذلك، حتى يتمكن الناس من تدريب الخوارزمية وينتهي بهم المطاف بتغذية أكثر تخصيصا يصعب الحصول عليها في خدمة جديدة".

وقال شبيغل إن سناب ستتنافس مع تيك توك من خلال مواصلة التركيز على التواصل مع العائلة والأصدقاء، بدلا من الغرباء، وهو نهج قال إنه كان أساسيا لنجاح سناب. (يفتح TikTok على صفحة "من أجلك"، التي تعرض مقاطع فيديو من مستخدمين قد لا تتابعهم والتي أوصت بها خوارزمية التطبيق.)

كما أشار الرئيس التنفيذي لشركة Google Sundar Pichai إلى TikTok كواحد من أحدث وأكبر منافسي شركته - خاصة فيما يتعلق ب YouTube. وقال في مقابلة مع "كود" يوم الثلاثاء إن "المنافسة في مجال التكنولوجيا شديدة للغاية" .

وحذرت السناتور الديمقراطية إيمي كلوبوشار، التي تقود تشريعات مكافحة الاحتكار التكنولوجية التي تستهدف قوة جوجل وأبل وأمازون وميتا، من أن تيك توك أيضا قد يكون قريبا جزءا من هذا المزيج.

"قد يكون هناك تشريع بشأن تيك توك" ، قال السناتور عن ولاية مينيسوتا لسويشر يوم الثلاثاء. وقالت إنه في حين أن هذا يمكن أن يكون تشريعا متعلقا بالأمن القومي ، فإن مشروع قانون مكافحة الاحتكار الخاص بها سيتخذ أيضا إجراءات صارمة ضد تيك توك إذا كان ذراع الشركة في الولايات المتحدة سيصل إلى حجم عمالقة التكنولوجيا الأمريكيين. "إذا وصل TikTok إلى حالة حارس البوابة ... ثم سيتم تضمينهم أيضا".

ربما جاء أقوى انتقاد ل TikTok في Code من ماتياس دوبفنر ، الرئيس التنفيذي لشركة Axel Springer ، التي تمتلك منافذ إخبارية بما في ذلك Insider و Politico و Protocol. ووصف دوبفنر تيك توك بأنه منافسه "الأبرز" في وسائل الإعلام والمحتوى والصناعات الإبداعية ودعا إلى حظر المنصة.

"يجب حظر تيك توك في الولايات المتحدة " ، قال دوبفنر. "أعتقد أنه من السخف عدم القيام بذلك. لا يمكننا دخول الصين... مع فيسبوك، مع جوجل، مع أمازون، مع منصات أخرى - إذا لماذا نسمح لهم بلعب مثل هذا الدور المهيمن في اقتصاد السوق الحرة لدينا؟"

وأضاف أنه على المدى الطويل، "سنشعر بعواقب هذا الاعتماد، ولن يكون ذلك مجرد نتيجة تجارية. أعتقد أنها ستكون أيضا نتيجة سياسية ذات تأثير كبير".